Backlink

Aus Online Marketing Wiki
Wechseln zu: Navigation, Suche

Ein Backlink (deutsch Rückverweis) ist ein eingehender externer Link, also ein Link, der von einer fremden Webseite auf die eigene Webseite verweist.


Qualitätskriterien

Die Qualität von Backlinks wird anhand verschiedener Kriterien bestimmt. Eines dieser Kriterien ist die thematische Nähe der verlinkenden zur verlinkten Webseite. So ist beispielsweise ein Link, der von einem Informationsportal zum Thema Immobilien auf die Webseite eines Immobilienmaklers verweist, wertvoll, da er von Suchmaschinen als relevant bewertet und bei der Positionierung der verlinkten Webseite positiv berücksichtig wird.

Ein weiteres Qualitätskriterium ist die Gestaltung des Anchor Textes bzw. Linktextes eines Backlinks. So werden Backlinks mit einem aussagekräftigen Anchor Text, der Informationen darüber liefert, worauf der Backlink verweist, von Google als relevant eingestuft und bei der Bewertung der Bedeutung einer Webseite einbezogen.

Darüber hinaus wird die Qualität eines Backlinks vom PageRank der linkgebenden Webseite beeinflusst. Hier gilt: Je höher der PageRank einer linkgebenden Webseite ist, desto mehr Linkjuice wird der verlinkten Seite über den Backlink vermittelt, desto wertvoller ist also auch der Backlink.

Schließlich kann die Tatsache, dass ein Backlink von einer vertrauenswürdigen Webseite kommt, Einfluss auf die Qualitätsbewertung einer Webseite haben.

Backlinks und Suchmaschinenoptimierung

Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung spielen Backlinks eine bedeutende Rolle. Viele Suchmaschinen, hierunter auch Google, ziehen die Anzahl und Qualität von Backlinks als Kriterium zur Bestimmung von Relevanz und Popularität einer Webseite heran und beurteilen anhand dessen, ob eine Webseite ein hohes Ansehen (sog. Linkpopularität) im Internet genießt. Je mehr Backlinks eine Webseite hat, desto höher fällt daher auch ihr Ranking bei den Suchergebnissen aus.

Da ein höheres Ranking infolgedessen durch eine Erhöhung der Anzahl von Backlinks erreicht werden kann, spielen Backlinks im Rahmen der OffPage Optimierung eine wichtige Rolle. Aufgrund der manipulativen Anhäufung von Backlinks bspw. durch Linkkauf wird heute der Qualität von Backlinks jedoch eine ungleich höhere Bedeutung zugemessen, als der Quantität von Backlinks. Wertvoll sind daher themenrelevante Backlinks, die von einer trusted Domain auf die eigene Webseite verweisen. Wer dennoch unerlaubte Methoden beim Linkbuilding verwendet, riskiert eine Herabstufung im Ranking oder einen gänzlichen Ausschluss aus dem Index der Suchmaschinen.