Baidu

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Baidu ist die größte Suchmaschine Chinas. Betreiber ist das im Jahr 2000 gegründete Unternehmen Baidu mit Sitz in Peking. Baidu zählt zu den fünf meistbesuchten Webseiten weltweit. In China verzeichnet das Unternehmen einen Marktanteil von 87 Prozent (Stand: Mitte 2012).1


Die Funktionswelt von Baidu

Wie Google bietet Baidu neben seiner Suchmaschine, mit der das Web u.a. auch nach MP3-Dateien durchsucht werden kann, zahlreiche weiterer Funktionen, wie z.B. den Baidu Browser, den Kartendienst Baidu Maps, die Baidu-Enzyklopädie Baike, die Baidu Cloud, die Bibliothek Baidu Tushu, die Baidu Bildersuche, eine Baidu-Frage-Antwort-Seite sowie das Social Network Baidu Tieba.

Kritik

Baidu wird insbesondere wegen seiner engen Kooperation mit den chinesischen Behörden kritisiert. Dem Unternehmen wird wegen dem Filtern von Inhalten und der Sperrung von Webseiten eine Beteiligung an der staatlichen Zensur des Internets in der Volksrepublik China vorgeworfen.2

Baidu und SEO

Aufgrund der weitverbreiteten Nutzung von Baidu in China ist es für Webseitenbetreiber, die sich eine hohe Reichweite ihrer Webseite in China sichern möchten, wichtig, sich entsprechend gut im Suchindex von Baidu zu positionieren. Neben der Erfüllung einiger struktureller Voraussetzungen, wie die Wahl eines Domainnamens mit der Endung .cn oder .com.cn und die Bereitstellung von Webseiteninhalten in chinesischer Sprache können weitere Optimierungsmaßnahmen getroffen werden. Für ein gutes Ranking sind auch hier vor allem eine userfreundliche Navigation der Webinhalte, ein klar strukturierter Meta-Bereich, interne und externe Links (Backlinks) sowie die Platzierung von Keywords wichtig. Wenngleich hierbei die Quantität von Links und Keywords zurzeit noch eine ungleich höhere Bedeutung haben als die Qualität, sollte auch schon zum jetzigen Zeitpunkt auf ein natürliches Linkbuilding und den maßvollen Einsatz von Keywords geachtet werden, da sich die einzelnen Rankingfaktoren selbst sowie deren Gewichtung jederzeit ändern kann. Links und Keywords sollten zudem in einem themenrelevanten Umfeld mit einem Unique Content eingebettet werden. Webseitenbetreiber, die dies beachten, laufen nicht in Gefahr, dass ihre Webseite bei einer Änderung der Verhältnisse abgewertet wird. Baidu bietet Webseitenbetreibern aktuell des Weiteren die Möglichkeit, bezahlte Suchergebnisse zu erwerben, um sich Top-Positionierungen im Index der Suchmaschine zu sichern.