Bid Management

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Bid Management ist eine Software zur Anzeigenverwaltung von SEM-Inhalten über verschiedene Keywords hinweg. Allgemein sind damit Tools zur Anzeigenverwaltung gemeint, die im Bereich des Suchmaschinenmarketings zum Einsatz kommen. Die Hauptaufgabe des Bid Management ist, für jedes Keyword das jeweils optimale Gebot zu ermitteln und dieses immer wieder zu aktualisiere. Die ausgewählten Keywords erden über sog. Paid-Search-Anbieter verwaltet. Hierfür arbeitet die Bid-Managament-Software mit API´s. Diese Schnittstellen sorgen dafür, dass die Paid-Search-Anbieter lediglich Änderungen in ihren Angeboten in Echtzeit an das Bid Management weiterleiten können.

Funktionen

Das Bid Management kann auf verschiedene Ziele ausgerichtet werden:

Maximierung bei gegebenem Budget: Das System versucht möglichst günstig Klicks einzukaufen. Bei dieser Strategie wird nicht auf die Qualität der Keywords geachtet. Sie eignet sich vor allem für kleinere Online-Shops, die vor allem mehr Traffic anstreben, die Conversion-Rate wird hierbei nicht berücksichtigt.

Conversionmaximierung: Das System beachtet nicht nur die Kosten der Klicks, auch die Qualität ist ein wichtiger Bestandteil (wird über ein Conversion-Tracking gemessen). Hierbei ist die Kennzahl zur Bewertung der Qualität der Const-Per-Order (CPO). Er bestimmt, wie viel pro Conversion anfallen, was bedeutet, dass die Keywords mit niedrigem CPO die attraktivsten sind. Auf Grund der Berücksichtigung von Klicks, CPC´s und Conversions ist der Optimierungsprozess meist etwas länger, was dazu führt, dass das System eine längere Wartezeit auf die Daten hat.

Gewinnmaximierung: Hierbei handelt es sich im Prinzip auch um eine Optimierung der Conversions, mit dem Unterschied, dass die Kenngröße zur Messung der Qualität nicht die Anzahl der Conversions ist, sondern deren Wert. So werden nur Keywords verwendet, die einen hohen Gewinn mit sich bringen.

Vorteile des Bid Management

Neben der Reporting-Qualität der Online-Maßnahme liefert die Bid-Management-Software auch eine einfachere Schaltung von SEA-Anzeigen bei Suchmaschinen wie Google. Durch die Optimierung der verfügbaren Keywords wird die Performance und Conversion gesteigert

Bedeutung SEO

Das Bid Management führt zu einer Optimierung von Landingpages, da bestimmten Keywords eine hohe Conversion zugerechnet wird. Spezielle Websites können von dieser Optimierung profitieren, da die Kenndaten der Keywords im Bid Management bekannt sind.