Content

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Der Begriff Content (engl. Inhalt) beinhaltet alle Inhalte eines Dokuments oder einer Veröffentlichung aller Art. Dabei können die Inhalte informativer, sowie kommunikativer Natur sein. Content umfasst alle Medien, wie Bilder, bewegte Bilder, Text und Audio. Mit Content ist somit der gesamte Inhalt gemeint, der auf einer Webseite dargestellt ist. Im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung fallen verschiedene Begriffe wie Content is King, Duplicate Content, Unique Content, Evergreen Content und In-depth articles.

Content Marketing

Bei der Marketing-Technik Content Marketing geht es darum, mit bestimmten informativen und unterhaltenden Inhalten, Zielgruppen richtig anzusprechen. Ziel der korrekten Zielgruppenansprache ist, Kunden von dem Unternehmen und den Produkten zu überzeugen, neue Kunden zu gewinnen und zu halten. Im Gegensatz zur klassischen Werbung geht es beim Content Management nicht darum, das Unternehmen mit seinen Produkten in den Vordergrund zu stellen, sondern den Kunden zusätzlich Informationen oder Unterhaltung zu bieten. Content Marketing Inhalte können, z.B. auf der Unternehmenswebseite, dem eigenem Blog, Social-Media-Plattformen, auf Netzwerken für Nutzer-erzeugte Inhalte wie YouTube, sowie auf klassischen Public Realations und Online-PR, veröffentlicht werden.

Bedeutung des Contents für SEO

Das Content Marketing findet auch beim Inbound- und Suchmaschinen Marketing Anwendung. Webseiten mit Inhalten, welche passende Keywords enthalten, können so über Suchmaschinen gefunden werden. Außerdem führt richtiger Content zu Backlinks, wodurch die Linkpopularität der Webseite gesteigert werden kann. Das Ansehen der Webseite und die Qualität des Contents ist ein wichtiger Faktor für das Ranking. Dabei ist die Einzigartigkeit des Contents (Unique Content) besonders wichtig, da doppelt vorhandener Inhalt (Duplicate Content) im Index nicht angezeigt wird.