Evergreen Content

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Als Evergreen Content wird Content von Webseiten bezeichnet, der nicht nur für kurze Zeit, sondern längerfristig interessant für den Internetnutzer ist, etwa, weil er besonders wissenswerte oder hilfreiche Informationen enthält. Beispiele für Evergreen Content sind Ratgeber, Rezensionen, Testimonials, Biografien oder Inhalte mit geschichtlichem Hintergrund. Wichtig ist, dass die Inhalte kein Verfallsdatum haben, also auch in Zukunft noch Bedeutung für den Internetnutzer haben. Auch die auf einer „Über uns“-Seite eines Unternehmens enthaltenen Informationen zählt zu den Evergreens, da sich Kunden und Interessenten immer gerne über ein Unternehmen informieren, bevor sie eine Geschäftsbindung mit diesem eingehen.1 Evergreen Content ist für Webseiten besonders wertvoll, da dieser immer wieder dazu führt, dass Internetnutzer eine Webseite besuchen, was sich u.a. positiv auf den Traffic der Webseite auswirkt.

SEO-Relevanz

Nicht nur für den Aufbau einer Reputation ist Evergreen Content bedeutend, da er die Kompetenz eines Unternehmens für ein bestimmtes Fachgebiet hervorhebt. Auch im Bereich der Suchmaschinenoptimierung spielt Evergreen Content eine bedeutende Rolle, da dieser sich auf verschiedene Faktoren positiv auswirkt, die für die Bewertung der Relevanz und Qualität einer Webseite durch Google und andere Suchmaschinen bedeutend sind. Evergreen Content wirkt daher mittelbar auch positiv auf das Ranking einer Webseite aus.

Indem Evergreen Content nachhaltig Besucher auf eine Webseite zieht, wird auch die Klickrate (Click-Through-Rate) der Webseite und der Traffic insgesamt erhöht. Umso interessanter, hilfreicher und wissenswerter die Informationen sind, desto höher ist zudem die Chance, dass der Webseitenbesucher auf der Webseite bleibt und seinen Besuch fortsetzt, um weitere Informationen zu erhalten und sein Wissen zu vertiefen, so dass Evergreen Content auch die Verweildauer positiv beeinflusst. Im günstigsten Fall wird der Evergreen Content schließlich auch durch andere Stellen empfohlen mit einem entsprechenden Verweis auf die Zielseite, so dass die verlinkte Webseite ganz automatisch wichtige Backlinks erhält.