Exact Match Domains

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Als Exact Match Domains (EMD) oder Keyword Domains werden Domains bezeichnet, deren URL aus einem Keyword bzw. einer Keyword-Kombination besteht, zu der eine Seite im Suchindex einer Suchmaschine gut ranken soll und daher entsprechende Optimierungsmaßnahmen ergriffen werden. Das Exact Match bezieht sich hierbei auf die exakte Übereinstimmung von Domain-Name und dem in der Suchmaschinen-Suche verwendeten Suchbegriff. Wird also beispielsweise der Suchbegriff „Windeln“ in der Google-Suche verwendet, wäre die Domain www.windeln.de eine Exact Match Domain.

Praktische Bedeutung

Exact Match Domains haben in verschiedenen Bereichen eine praktische Bedeutung. So werden Exact Match Domains beispielsweise von Affiliates genutzt, um den durch diese gesteigerten Traffic gewinnbringend einzusetzen. Dies geschieht derart, dass die Besucher einer Exact Match Domain per Affliate Links auf eine weitere Seite mit Angeboten weitergeleitet werden. Auch viele Webseitenbetreiber arbeiteten in der Vergangenheit mit Weiterleitungen. Zu diesem Zweck wurden Keyword-Domains mit Keywords gekauft, die für die eigene Webseite relevant waren. Dort wurden sodann Weiterleitungen auf die eigene Webseite eingerichtet, um so einen Ranking -Vorteil zu erzielen.

Exact Match Domains und SEO

Früher waren Exakt Match Domains ein bedeutender Rankingfaktor, da sich allein durch die Wahl eines entsprechenden Domain-Namens schnell ein hoher Ranking-Vorteil erzielen ließ. Auch heute noch ist es zwar unter bestimmten Voraussetzungen möglich, unter Einsatz von Exact Match Domains ein TOP-Ranking im Suchindex von Suchmaschinen wie Google zu erzielen. Insbesondere bei Google sind die Anforderungen jedoch seit dem EMD-Update, das im 27. September 2012 ausgerollt wurde, hoch. Mit dem EMD-Update wird einmal mehr die Bedeutung eines themenrelevanten und qualitativ hochwertigen Content hervorgehoben. Mit dem EMD-Update erfuhren zahlreiche Keyword Domains, die ohne entsprechenden oder mit minderwertigem Content schlicht auf Keywords optimieren, einen Rankingverlust. Um mit einer Keyword Domain gut zu ranken, muss demnach auch ein entsprechender Inhalt vorhanden sein. Die Bedeutung von Exact Match Domains als Ranking-Faktor hat daher mit dem EMD-Update abgenommen.

Dennoch haben Keyword Domains auch heute noch Vorteile, die sich mittelbar auf das Suchmaschinen-Ranking auswirken. Denn in den SERPs von Google werden die Suchbegriffe bei Keyword Domains „fett“ markiert, also besonders hervorgehoben. Dadurch wird die Chance erhöht, dass der Internetnutzer auf das betreffende Suchergebnis klickt. Dies kann sich positiv auf die Klickrate (Click-Through-Rate) und den Traffic einer Webseite auswirken. Ein weiterer wesentlicher Vorteil von Exact Domains ist, dass Internetnutzer allein anhand der URL erkennen können, welchen Inhalt sie auf der Seite vorfinden. Zudem bleiben einfache Keywords, die auch in der Suchmaschinen-Suche Verwendung finden einfacher im Gedächtnis. So steigt die Chance, dass ein Webseitenbesucher die Webseite erneut besucht, vorausgesetzt, er hat dort gefunden, wonach er sucht oder dass er die Webseite auch anderen weiterempfiehlt.