Informative Suchanfragen

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Informative Suchanfragen werden durch Internetnutzer mit der Motivation gestellt, bestimmte Informationen zu erhalten. Anders als bei einer navigationalen Suche, bei der Internetnutzer nach einer speziellen Webseite suchen oder bei einer transaktionalen Suche, die gestartet wird, um einen Kauf zu tätigen, eine Datei donwnzuloaden oder einen Newsletter zu abonnieren, sind Internetnutzer bei einer informativen Suchanfrage auf der Suche nach Content, der eine Antwort auf eine bestimmte Frage bietet, mit dem Sie ihr Wissen vertiefen oder sich zu einem bestimmten Thema informieren können.1

SEO-Relevanz

Wird bei Google eine informative Suchanfrage gestellt, erscheinen vorwiegend organische Suchergebnisse in den SERPs, wohingegen Anzeigen eher selten vorkommen. Dies liegt daran, dass das Monetarisieren von informativen Suchanfragen schwierig ist.2 Dass durch die Fokussierung auf informative Suchanfragen dennoch Top-Positionierungen in den Google SERPs erzielt werden können, wird anhand des Beispiels Wikipedia deutlich. Auch Google ist die Bedeutung dieser Suchanfragen-Kategorie bewusst und befriedigt die Informationsbedürfnisse seiner Nutzer durch Bereitstellung des Features „Knowledge Graph“.

Blogs, Onlineshops oder sonstige Publisher und Unternehmen sind gut beraten, Internetnutzern einen qualitativ hochwertigen und relevanten Content mit wissenswerten und nützlichen Informationen anzubieten. Das Spektrum möglicher Informationsangebote reicht von der Einrichtung eines Blogs mit Hilfen oder How-to-do-Tipps und -Anleitungen über die Implementierung einer umfangreichen FAQ-Seite bis hin zur Erstellung eines webseiteneigenen Wikis mit themenrelevanten Begriffsdefinitionen. Die Bereitstellung von qualitativen Informationsinhalten schafft Vertrauen und stärkt die eigene Reputation im jeweiligen Kompetenzbereich. Zudem wirkt sich das Bedienen von informativen Suchanfragen positiv auf Klickrate (Click-Through-Rate), Traffic und Verweildauer aus, die ebenso wie der Erhalt von Backlinks über Empfehlungen der Internetnutzer zu einer besseren Positionierung im Suchindex von Google führen können.