Keyword

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Ein Keyword (deutsch Suchbegriff, Schlüsselwort, Schlagwort, Stichwort) ist ein Begriff, den Internetnutzer in das Suchformular einer Suchmaschine eingeben, um nach übereinstimmenden Ergebnissen (z.B. Webseiten mit übereinstimmendem Content) zu suchen. Ein Keyword kann sowohl aus einem Wort als auch aus einer Wortkombination bestehen.


Bedeutung für die On- und OffPage-Optimierung

Keywords spielen bei der Positionierung von Webseiten im Suchindex von Google und anderen Suchmaschinen eine bedeutende Rolle. Wird eine Suchanfrage gestellt, überprüft eine Suchmaschine mittels eines Keyword Analysers das Vorkommen von Keywords im Content einer Webseite, um deren Relevanz in Bezug auf die Suchanfrage beurteilen zu können. Umso relevanter die Suchmaschine eine Webseite in Bezug auf die Suchanfrage bewertet wird, desto höher fällt ihr Ranking bei den Suchergebnissen aus. Eine ausreichende Keyword Density und Keyword Proximity sind daher ebenso wichtig, wie die Verwendung von Keywords nicht nur im Content der Webseite, sondern auch im Header Tag, im Title Tag und in der Meta Description, mit dem Ziel, einen Keyword Fokus zu setzen.

Dennoch ist ein sinnvoller Umgang mit Keywords angebracht, da die überflüssige Anhäufung von Keywords auf einer Seite (sog. Keyword-Stuffing) zu einem schlechteren Ranking bei den Suchergebnissen oder gar zu einem gänzlichen Ausschluss der Seite aus dem Suchindex führen kann. Empfehlenswert ist es daher, eine Seite mit qualitativem, also für den Besucher informativen und nützlichen, Content mit einem ausgewogenen Verhältnis an relevanten Keywords zu versehen.

Ein wichtiger Aspekt der OnPage-Optimierung ist die Keyword Analyse. Diese dient der Ermittlung der für das Thema der eigenen Webseite relevanten Keywords, also derjenigen Suchbegriffe, bei denen die größte Wahrscheinlichkeit besteht, dass die Webseite eine hohe Position in den Ergebnislisten der Suchmaschinen erhält.

Eine nicht weniger große Bedeutung haben Keywords für die OffPage Optimierung. Insbesondere im Bereich des Linkbuildings hat die thematische Relevanz eines Links einen hohen Stellenwert. Wertvoll sind interne wie externe Links (Backlinks) erst dann, wenn ein Keyword im Linktext enthalten und der Link in einem Text mit relevantem Content eingebunden ist. Auch hier kann es zu einer Herabstufung des Rankings oder gar zum vollständigen Ausschluss einer Seite kommen, wenn ein Keyword zu oft in einem Linktext enthalten ist oder in einen Text mit irrelevantem Content eingebunden wird.

Keywords und Google AdWords

Bei Google Adwords kann ein Werbetreibender im Vorfeld der Anzeigenschaltung festlegen, dass seine Anzeige in den Ergebnissen einer Google-Suche nach einem bestimmten Keyword angezeigt werden soll, etwa um so potentielle Kunden besser zu erreichen oder um die Anzeige besser unter den Suchergebnissen zu platzieren. Durch den Einsatz des Keyword Tools kann zuvor das Suchvolumen eines Keywords ermittelt werden. Dies kann bei der Einschätzung helfen, ob es sich um ein rentables Keyword handelt, das für hohe Besucherzahlen auf der Webseite sorgt.